L'Identité : qui êtes-vous?

Sans éléments d'identité cohérents dans votre arsenal, vous n'aurez pas les bases d'une construction de marque solide. Le "code génétique" de votre marque est constitué de vos éléments identitaires.

Avant la marque, vient l'identité. Pour ceux d'entre vous qui pensent que l'image de marque est un exercice superficiel indigne de tout investissement en capital, détrompez-vous. Votre marque est peut-être votre atout commercial le plus important. Et avant de pouvoir commencer à construire votre image de marque, vous devez développer votre identité. Alors, qui êtes-vous du point de vue de l'identité de marque ? Et que souhaitez-vous communiquer à vos différents publics ? Ces questions essentielles permettront de définir les éléments de votre identité, c'est-à-dire la somme des éléments qui créent finalement votre marque.

Voici quelques questions clés supplémentaires que vous devriez vous poser. Appelez cela votre liste de contrôle d'identité de marque : Logotype, mot-symbole ou les deux pour représenter votre marque ? Les codes sémiotiques sont-ils ancrés dans l'ADN de votre marque ? News Gothic, Trebuchet MS ou une longue liste d'autres ? · Des photographies originales, des séquences d'archives ou les deux ? Mais, votre identité n'est toujours pas une marque. Les polices et le langage visuel sont des éléments clés du "look & feel" de votre marque, mais ils ne sont pas votre marque. Un logo n'est pas votre marque.

Alors qu'est-ce qu'une marque ? Quelle est votre définition?