L'art et l'artisanat de la création de marque
Darren D. Walker
J'ai récemment eu le privilège de discuter de stratégies de développement de marque et de mise en marché avec cinq entrepreneurs en herbe par vidéoconférence.
J'étais dans mon bureau à domicile à Toronto et ils participaient à une retraite d'une semaine au Panama. Le groupe comprenait un ingénieur, un politicien, un orthophoniste, un médecin et un savonnier. Ils sont tous en train de développer des entreprises entrepreneuriales.
L'opportunité s'est présentée grâce à ma collaboration avec une organisation qui se spécialise dans l'aide aux professionnels pour adopter un état d'esprit entrepreneurial. marque.
Alors que tous les participants ont posé des questions pertinentes, une déclaration s'est démarquée : "J'aimerais qu'il y ait une sorte de liste de contrôle pour m'assurer que je suis sur la bonne voie." Bien que ce qui suit ne soit pas exactement une liste de contrôle, voici les principaux éléments à prendre en compte dans votre parcours de création de marque.
Avez-vous rédigé un énoncé de position? Voici la mienne : "Darren D. Walker Marketing Inc. est la seule agence de marketing qui crée des piles technologiques axées sur l'expérience utilisateur et développe des stratégies de communication marketing efficaces pour aider nos clients à réduire l'encombrement et à être compétitifs à l'ère numérique."
Ensuite, considérez votre public cible. Comment allez-vous communiquer votre proposition ? LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, YouTube ou d'autres réseaux sociaux ? Je suggère comme point de départ que vous envisagez d'avoir un site Web. Cela nécessite l'enregistrement d'un nom de domaine sur une plateforme d'hébergement web et la création d'une adresse email dédiée.Palette de couleurs ? Le mien est noir, blanc et nuances de gris. Votre choix de couleurs a également un impact sur la réaction de votre public à votre proposition. Comme mentionné dans un article précédent, les polices et le langage visuel sont des éléments clés du "look & feel" de votre marque, mais ils ne sont pas votre marque. Un logo n'est pas votre marque. Logo ou mot-symbole?
Il y a de nombreuses décisions à prendre au cours de votre parcours de création de marque. Voici un récapitulatif de l'art et de l'artisanat de la création de marque:
1. Élaborez un énoncé de position.
2. Tenez compte de votre public cible et des outils de médias sociaux que vous ciblerez.
3. Avoir un site Web qui nécessite l'enregistrement d'un nom de domaine et la création d'une adresse e-mail dédiée.
4. Sélectionnez une palette de couleurs et déterminez si vous aurez un logo ou un mot-symbole. Pour plus d'informations, pourquoi ne pas lire mes autres articles sur Qu'est-ce qui fait une marque, L'ADN de votre identité et Planification stratégique : plan d'échec sans elle?